Comment optimiser les mots-clés en SEO ?
Afin d’optimiser au mieux votre contenu du point de vue du SEO, il faut avant toute chose porter une attention particulière à vos mots-clés. Explications et astuces ci-dessous !
La notion de “mot-clé » est sans doute le concentré absolu de toutes les stratégies pour un référencement naturel (SEO) réussi. Nous allons voir ici ce qu’est un bon mot-clé, comment le trouver et où le placer dans votre page web. Je vous donnerai ensuite quelques idées et conseils pour ne pas commettre d’impairs du point de vue du SEO.
Que sont de bons mots-clés et comment les choisir pour votre SEO ?
Définitions
Commençons par le commencement : qu’est ce qu’un mot-clé ? C’est un mot ou un groupe de mots autour desquels vous allez construire votre contenu afin que les moteurs de recherche référencent ce dernier dans leurs résultats. Le mot-clé doit en quelque sorte être le miroir de la recherche de l’internaute. Le principal travail -et le plus difficile- est donc de déterminer comment votre mot-clé va répondre exactement à la question de votre potentiel lecteur.
Un ou plusieurs mots
Un mot ou groupe de mots peuvent être considérés comme des mots-clés. Mais qu’est-ce que cela implique ? Qu’on n’est pas obligé de se positionner sur un mot unique qui serait par définition archi-concurrentiel
Un petit exemple pour illustrer mon propos : vous êtes propriétaire d’un site web qui vend des jouets en bois produits en Bretagne. Vous créez une nouvelle page consacrée aux jouets pour bébés. On peut choisir de référencer cette page grâce au mot « jouet ». Quels problèmes cette stratégie peut-elle poser ?
Tout d’abord vous risquez de vous retrouver avec un contenu un petit peu superficiel qui passe à côté de votre objectif. « Jouet » veut tout et rien dire : jouet pour qui ? pour quoi ? quel type de jouet ? Bref, vous l’avez compris, n’hésitez pas à préciser pour le bien de la qualité de votre contenu.
Ensuite, un mot aussi court que « jouet » va être extrêmement concurrentiel. C’est-à-dire que si vous tapez « jouet » dans votre requête Google, vous avez -très- peu de chances de faire remonter votre page web dans les premières SERP (search engine result pages ou pages de résultats).
On le voit dans les trois recherches Google ci-dessous : en fonction de la requête, on n’obtient pas le même nombre de résultats.
D’où l’intérêt évident de pouvoir considérer un groupe de mots comme un mot-clé ou expression-clé. Ainsi, vous pouvez tout à fait vous concentrer sur une phrase comme « jouet en bois bébé bretagne ». On précise tout de suite le propos et on évacue une grande partie des résultats concurrentiels dans les premières pages de Google.
Ce processus nous conduit à aborder les notions essentielles de courte et longue traînes.
Courte et longue traînes
Les mots-clés dits de « courte traîne » comportent le plus souvent un ou deux mots. C’est notre fameux mot-clé « jouet ». Ces termes ont un volume de recherche très important et donc une concurrence très élevée. Ils sont souvent les premiers mots auxquels l’internaute pense en posant sa question dans sa barre de recherche.
Ils sont ainsi assez peu précis comme nous l’avons vu plus haut, et comportent un taux de conversion assez faible. Cette dernière notion est très intéressante. Le taux de conversion se définit comme la proportion d’internautes qui deviendront vos prospects ou clients parmi l’ensemble de ceux qui ont parcouru votre contenu. En courte traîne, comme votre mot-clé est peu précis, vous aurez potentiellement beaucoup de visites, mais très peu de visites motivées par une réelle volonté d’action de la part de l’internaute.
Laissons donc la courte traîne aux sites mastodontes et concentrons-nous sur la longue traîne, beaucoup plus intéressante dans la plupart des cas. Plus on va s’éloigner de la tête et s’approcher de la queue de la traîne plus la nature des mots-clés va changer.
Dans la longue traîne, notre mot-clé comporte plus de trois mots et devient alors beaucoup plus spécifique. La concurrence va devenir plus faible, le volume de recherche également. Si nous nous penchons de nouveau sur notre taux de conversion, il devient alors bien meilleur car les gens qui cherchent votre expression-clé ont souvent des intentions bien plus dessinées.
Ainsi, l’internaute qui cherche « jouet en bois pour bébé » va automatiquement plus loin dans son processus de questionnement que celui qui a simplement tapé « jouet » sur Google. Vous avez de bonnes chances de parvenir à être référencés sur les premières SERP dans ce cas.
Travailler le matériel "mot"
Prenez garde à l’ordre des mots et au type de mots que vous introduisez dans votre expression-clé (singulier ou pluriel, préposition, etc). En effet, « jouets en bois bretagne bébé », « jouets bois bretagne bébé », « jouets bois bébé bretagne », « jouet bois bébés bretagne » ne donneront pas exactement les mêmes résultats et ne seront pas cherchés par les mêmes personnes. Ne négligez pas non plus l’aspect « faute d’orthographe » qui peut parfois jouer des tours en SEO. De nombreux internautes tapent des requêtes avec des fautes. Google peut en corriger certaines mais pas toutes.
A force de se concentrer sur cette notion de mot-clé, il y a un risque de répétition. Rabâcher inlassablement le même terme ne favorisera pas votre référencement bien au contraire. En SEO cela peut être considéré comme du bourrage de mot-clé ou keyword stuffing. Vous avez plutôt intérêt à nuancer votre langage et votre contenu.
Pour cela il convient de retenir une règle d’or : un seul mot-clé principal par page et plusieurs mots-clés ou expressions-clés secondaires pour l’appuyer. Vous pouvez ainsi diversifier votre contenu ce qui va l’améliorer grandement. Pour trouver vos mots-clés secondaires, prêtez attention à votre champ lexical. Il vous donnera des clés pour élargir vos perspectives sémantiques. Vous pouvez en outre utiliser des outils qui vous permettront de dénicher les mots-clés les plus pertinents.
Quels outils pour tester et valider vos mots-clés ?
Vous l’avez compris, le meilleur mot-clé est celui qui répond au mieux à la requête parfaite de votre internaute idéal. Il convient donc de se poser des questions à la fois sur l’objectif de votre contenu et sur ce fameux internaute !
Spécifier ses objectifs SEO
Posez-vous toujours la même question avant de débuter la rédaction de votre contenu : « Pourquoi ? »
Quel est mon objectif ? Dans le cadre de cette page de jouets en bois pour bébés produits en Bretagne, quel est mon but ? Les vendre bien entendu, mais en visant qui, quel public ? Dois-je viser des potentiels clients qui sont parents ? Qui cherchent un cadeau ? Quelle place prend le « Made in Bretagne » dans ma stratégie de contenu ? Qu’est ce qui est le plus important dans cette nouvelle page à mes yeux ?
Les personas
On s’interroge alors sur les différentes « personas », ces individus types qui sont vos prospects idéaux. Quelle va être leur manière de penser ? Quelles requêtes pourraient-ils opérer sur Google ?
En résumé, un bon mot-clé c’est d’abord celui qui rencontre son public parfait ! N’hésitez pas à détailler le plus possible les deux ou trois cibles qui vous intéressent. Plus vous oserez les définir, plus vous parviendrez à vous mettre dans leur tête.
Identifier ses personas permet ensuite de se mettre à leur place et de deviner comment ils définiraient votre contenu. Quels mots-clés emploieraient-ils ? Grâce à quelle stratégie inconsciente trouveraient-ils votre site web sur les moteurs de recherche ?
Il faut toujours s’adapter aux requêtes des internautes pour trouver de nouvelles expressions-clés pour vos contenus.
De bons outils SEO
Voici quelques outils bien utiles pour faciliter cette recherche.
Tout d’abord, n’hésitez pas à fouiller Google de fond en comble, il est là pour ça ! Testez vos expressions-clés dans votre barre de recherche, vous pourrez remarquer le nombre de pages, le type de concurrence qui apparaît dans les premières SERP, etc. Les recherches associées en bas de page peuvent vous donner également de bonnes idées ! Les outils de Google sont en outre de très grande qualité (Google Adwords, Google Search Console, etc.)
Observez toujours les stratégies de vos concurrents. Trouvez ceux qui réussissent à être bien référencés et étudiez leurs mots-clés. Pas forcément pour les copier bien entendu, l’idée peut simplement être d’élaborer une réflexion de différenciation ! Peu importe votre stratégie, connaître sa concurrence est essentiel
L’outil Keywordtool.io est particulièrement intéressant pour trouver des termes et tournures de phrase en lien avec votre mot-clé auxquels vous n’auriez pas pensé. En outre il vous permet d’en connaître le volume de recherche, la tendance et la concurrence si vous disposez d’un compte. Bien entendu on peut déjà utiliser les premières fonctionnalités de cet outil gratuitement.
Le site web Answerthepublic est également fabuleux pour voir ce que les internautes ont pu chercher en rapport avec votre mot-clé. Il est plus pertinent d’utiliser cet outil avec un mot-clé court car vous obtiendrez plus de réponses et pourrez vous-même faire votre tri.
Enfin l’outil Ubersuggest de Neil Patel est très pratique pour dénicher une véritable analyse de votre expression-clé. Il est également payant mais sa version gratuite permet de faire quelques recherches et peut vous aider grandement au début de votre stratégie SEO.
Le placement des mots-clés pour une bonne stratégie SEO.
Les zones chaudes
Maintenant que nous avons soigneusement sélectionné nos mots-clés, penchons-nous sur la question essentielle du placement. L’optimisation des mots-clés ne serait en effet pas complète si on ne réfléchissait pas à la façon dont on les ordonne.
Les robots de Google vont scanner votre page en insistant à des endroits précis. Ces emplacements privilégiés sont appelés des zones chaudes. Si vous y placez vos termes importants, ils seront mieux analysés par Google comme servant votre propos.
Voici l’ensemble des zones chaudes sur lesquelles vous devez vous concentrer :
- votre titre principal (H1) : il est essentiel et vous devez porter une attention réelle à son élaboration. Votre mot-clé principal doit y apparaître impérativement.
- les autres titres (H2, H3, etc) : ne les négligez pas, les robots les étudient également. Prenez garde à ne pas multiplier à l’infini les niveaux de titres. Au bout d’un moment cela devient inutile.
- le premier paragraphe de votre contenu : il doit contenir l’essentiel de votre propos et bien entendu vos mots-clés
- les expressions en gras
- les listes à puces
Appuyez-vous sur vos expressions-clés secondaires afin de varier votre contenu et de venir en soutien de votre mot-clé principal. En outre, il est probable (la recette magique n’est jamais révélée) que Google scanne plus attentivement le début de la page que la fin. Une donnée à avoir en tête lorsqu’on rédige un texte.
Que cela soit avéré ou pas, gardez à l’esprit que le lecteur lui ira rarement lire votre texte en entier. La plupart des internautes s’arrêtent de lire votre contenu aux premières phrases. Il est donc stratégique de donner les éléments principaux de votre discours au début de votre texte. Lecteur ou Google, même combat !
Autres éléments SEO
Si nous nous arrêtons ici dans le placement des mots-clés, nous ne finissons pas le travail. Il ne faut pas uniquement se concentrer sur le texte en SEO. Pensez aussi à tout ce qui entoure votre page. Ces éléments sont également essentiels, tant pour l’algorithme de référencement que pour le confort de votre lecteur !
On commence par l’URL, l’adresse web de votre page. Elle est en quelque sorte la carte d’identité de votre contenu. Si on n’en prend pas soin on passe à côté d’un référencement facile et efficace. Dommage ! On veille donc à parfaire cette URL : on peut reprendre le titre principal en le simplifiant par exemple.
Tant que nous en sommes à penser à cette carte d’identité, il faut également réfléchir à vos balises Title et Méta-description. Mais que sont-elles ? Ce sont des informations à remplir afin que votre site apparaisse sous son plus beau jour dans la page de résultats de Google.
Si on garde notre exemple des jouets en bois bretons, prenons donc les premiers résultats de la SERP. La balise Title correspond à la première partie du titre en bleu. La balise Méta-description correspond quant à elle au petit texte situé sous le titre. Attention, ce texte est limité en caractères : pensez-le le plus synthétique possible.
Les autres zones chaudes qui sont moins visibles que le texte sont les ancres html ainsi que les images. Si je crée un lien dans mon texte vers une page de mon site de rédaction web SEO, l’ancre html correspond au texte de ce lien. Il faut le soigner car les robots analysent de manière approfondie les liens. Pour les images, pas de secret. Google n’étudie pas l’image mais tout le texte qui la décrit. Il est utile de prêter attention à son titre, à son texte alternatif (le texte qui permet de la décrire pour qui ne peut la voir) ainsi qu’éventuellement à sa légende si vous souhaitez en écrire une.
Petits conseils pour optimiser vos mots-clés en SEO
A présent que nous avons fait le tour de cette question des mots-clés, voici quelques derniers conseils pour la route !
- choisissez un mot-clé pour une page afin de ne pas vous éparpiller. Dans le même esprit, si vous rédigez plusieurs pages, sélectionnez différentes expressions-clés afin de ne pas faire de redites entre les pages
- méfiez-vous des plugins tels que Yoast (sur WordPress). S’ils sont pratiques pour un certain nombre de fonctionnalités, ils vous encouragent bien souvent à employer votre mot-clé à tour de bras. Cela finit par vous forcer à avoir une rédaction bien trop lourde et répétitive.
- en règle générale, évitez des articles ou pages qui sont trop ciblés et superficiels. Que cela soit pour des redites de termes ou pour un contenu trop rapidement effleuré, c’est désagréable pour le lecteur. En outre, Google déclasse les pages sur lesquelles le taux de rebond est trop mauvais. Cela signifie que si la majorité des internautes ne reste sur votre page que quelques secondes, Google le sait et c’est très mauvais pour vous.
- Un dernier conseil : les mots-clés, le champ lexical, le SEO, tout cela est bien pratique et vous connecte à votre lecteur. Néanmoins, n’ayez pas que cela en tête en écrivant. Si vous en êtes capables, rédigez d’abord en pensant à votre contenu, ce que vous voulez vraiment dire. Vous ajusterez plus tard et votre style s’en ressentira !
L’exploration de la notion de mot-clé est un vaste sujet dont nous avons effleuré la surface dans cet article. Vous possédez désormais les bases pour vous lancer et obtenir quelques résultats par vous-même. Dans l’optique où ce travail serait trop long pour vous, ou simplement pas votre tasse de thé, n’hésitez pas à nous demander de l’aide et des conseils ! Bonne rédaction !
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